这些你不那末熟习的牌子 双11为何卖那末好？屋顶秧田工装

前两天，朋友发来1张今年双101各大品牌的销售榜单，问我女装里排名第4的伊芙丽(Eifini)是个甚么样的牌子?我居然没听说过。然后，我问了1圈周围的几个女生朋友，大多数人都表示不知道。“这牌子是卖衣服的吗?很像商场里那种专柜的名字。”

是啊，在排名前10的这些品牌里，好像只有伊芙丽的名字是我比较陌生的。其他如优衣库、ONLY、太平鸟、韩都衣舍这类都是耳熟能详的牌子了。

因而，我到网上查了1下，原来这个牌子可不像我想的那末简单。去年双101，伊芙丽的销售就排进了女装的前10，而今年已是它第7次参加双101了。

相干资料显示，2000年成立于上海的伊芙衣饰，2001年推出了以年轻女性为对象的时尚品牌伊芙丽，走淑女线路，公司旗下还有伊芙丽、美诗欧、麦檬等多个女装品牌。

固然了，人家卖那末好肯定有它的缘由，只是碰巧我可能不是她的目标客户罢了(是我的错，不是淑女线路的错)。

1个熟习女装行业的朋友告知我，伊芙丽卖的这么好，其实跟它善于做影视剧植入有很大的关系。最有代表性的1次是做《欢乐颂》的植入，《欢乐颂》火了以后，伊芙丽1件同款销售可达34百万元。

1件印着伊芙丽logo的T恤1度卖断货，出货量达可达2000件以上。

不过《欢乐颂》其实不是伊芙丽首次试水影视剧植入。《3生3世10里桃花》、《深夜食堂》里都有过伊芙丽的身影。

其实说到影视剧植入，韩剧大概最有发言权了。由于一样是植入广告，选剧就像压宝1样，IP本身的热度、是不是具有话题性、明星的人气和与品牌本身调性是不是符合等都是影响植入效果的因素。当年1部《来自星星的你》，带火了1众衣饰、发饰、包、鞋袜、墨镜品牌，不论是正品同款还是山寨仿冒都几近卖到断货。

翻看这几年伊芙丽的海报发现，其挑选代言人的标准也是不红的不选。从早前的刘诗诗，到唐嫣，再到何穗，都是影视剧中极具人气的红人。

这次双101，伊芙丽与超模何穗联手打造的SuixEIFINI联名系列单品也获得了近4000万销售，其中联名款丝绒羽绒服单品销售近万件，咖色双面呢大衣入选天猫官方的爆款清单，销售突破7700件。

再看男装销售排行上，排名第6的Playboy/花花公子也引发了我们的注意。固然，这个牌供电公司工作服
子不缺少知名度，但是给人的印象仿佛又很模糊，这个牌子究竟是国内的还是国外的，好像也没人能说的清楚。那它凭甚么就可以卖的那末好呢?

Playboy这本杂志再着名不过了，从创刊到现在风行世界已610多年了。这本杂志真正提供的，是教你如何去享受物资财富€€€€怎样样品酒、怎样样看电影、怎样样欣赏音乐。矮大紧指北里高晓松说，《花花公子》是给全球中产男人、文艺青年看的杂志，比尔盖茨、马丁路德金都接受过它的采访，海明威、博纳科夫等都给它供过稿。

开创人休€€海夫纳从杂志的成功上嗅到了商机，将花花公子这个品牌授权给男装、化装品、香水、亵服、衬衫、手包、皮鞋、河北工作服加工
腰带和箱包等产品，也是大受欢迎。

在我还小的时候，那个着名的打着领结的兔子LOGO也曾是高级品牌的意味，谁能穿1件Playboy的衣服出门，多少还是有些派头的。

Playboy旗下还有好几个系列，如Playboy jeans工作服最低多少钱一套
、Playboy icon和Playboy vip等都有不同的授权厂商。授权收入可以说是花花公子收入中的1个大头，特别是中国市场的收入已占到其总收入的将近1半。

在中国市场除授权外，还有更多没法统计的冒牌产品在销售印有花花公子logo的产品，当中有些是去国外注册后，授权给国内的代理商做，注册和运营实际上是嘉定工作服价格
同1个公司。所卖的产品也是正宗的国产货。

我们在天猫上搜索了1下发现，带有“Playboy”及“花花公子”品牌名称及LOGO的店家很多，比如“花花公子衣饰旗舰店”、“playboy男装旗舰店”、“playboy度涵专卖店”等，而他们销售的都是上面那个兔子头LOGO的花花公子，海报上也都是蓝眼黄发的外国模特。1般的消费者也许很难分辨。

记得小时候还有1个牌子叫梦特娇，1朵花国家电网工作服蓝色
的LOGO，现在在12线城市几近都看不到了，当时也算是个名牌。目前也只有在34线城市可以看到，大概也是类似的情况。

很不幸，1个多月前，91岁高龄的Playboy传奇开创人休€€海夫纳去世了，留下1个曾光辉如今却风雨飘飖的商业帝国。不过我们从双101的销售数据中最少可以看出，他的影响力还在，而且还不小。

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